A través del arte se pueden crear momentos únicos, ideales para compartir con quien más amas. Bajo esta ideología, Stella Artois creó Artois Malt Gallery, una galería en la que su fascinante proceso de elaboración es protagonista, teniendo como hilo conductor la malta.
Cuatro artistas fueron los encargados en plasmar la magia que existe detrás del sabor único de la cerveza belga ofreciendo toda una experiencia inmersiva, gracias a la creatividad de sus propuestas.
Mesh es una instalación interactiva desarrollada por Intus, estudio de Diseño Interactivo, que permite a los visitantes vivir el proceso de la malta de una forma completamente nueva, memorable e interactiva. Integra las reacciones orgánicas de la malta, combinando arte, diseño y tecnología; que busca inspirar y potenciar conexiones humanas.
Finalmente, se encuentra Estudio Infanta, colectivo de mujeres mexicanas centradas en contar historias por medios audiovisuales, en especial la animación y la ilustración. Buscando siempre abordar proyectos desde una mirada femenina, concentradas en hablar de historias tanto universales como íntimas, para crear espacios artísticos donde la colaboración multidisciplinaria lleve a nuevas maneras de ver y entender el mundo.
Los murales que crearon para el proyecto, toman como inspiración las variadas facetas de la creación y producción de Stella Artois, haciendo un importante énfasis en las manos que tocan la malta, así como la labor y unión de aquellas personas indispensables durante el proceso. Los murales buscan celebrar toda parte del desarrollo de una cerveza 100% elaborada con pura malta, dándonos a entender la importancia de cada pequeña acción y cada mano involucrada.
Como sede, la marca eligió Casa Basalta, uno de los edificios porfirianos en la colonia Roma, que contrasta a la perfección con el arte contemporáneo. De esta manera, se logra unir pasado y presente, así como lo ha hecho Stella Artois durante 600 años en cada chalice que se ha servido, siendo su incomparable líquido resultado de siglos de experiencia, pasión cervecera y la perfecta selección de los mejores ingredientes.
Artois Malt Gallery estará abierta al público en el segundo piso de Casa Basalta, del 14 de mayo al 30 de mayo, en un horario de miércoles y jueves de 16:00 a 22:00 hrs. y de viernes a domingo de 11:00 a 22:00 hrs. Contará con todas las medidas de seguridad, higiene y aforo, para todo aquel que quiera ser testigo de cómo en las manos correctas, la malta puede convertirse en una obra maestra.
"Queremos que la gente descubra cómo nace el sabor y calidad únicos que caracterizan a Stella Artois, que se sumerjan en este magistral proceso y sean testigos de cómo algo tan pequeño como lo es una semilla de malta puede convertirse en una obra maestra. Qué mejor manera de hacerlo que aliarnos con cuatro talentosos artistas mexicanos para diseñar una extraordinaria experiencia inmersiva que muestre la grandeza y perfección de nuestra cerveza”, comenta Dani Villegas, Brand Manager de la firma cervecera.
