Adidas le dice adiós a Reebok 15 años después de comprar la marca

El fabricante alemán de indumentaria y accesorios deportivos Adidas AG planea vender o escindir Reebok, 15 años después de que comprara la marca estadounidense para competir con Nike Inc.

Adidas dijo el martes que había decidido iniciar un proceso formal para desprenderse de Reebok como parte de una estrategia de cinco años que planea presentar el 10 de marzo, cuando la compañía publicará los resultados de 2020. Informará de Reebok como una operación discontinua a partir del primer trimestre de 2021. Una fuente bancaria dijo que el negocio podría valer alrededor de mil millones de euros (mil 200 millones de dólares).

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"Reebok y Adidas serán capaces de cumplir con su potencial de crecimiento significativamente mejor de forma independiente", dijo el presidente ejecutivo Kasper Rorsted en un comunicado.

Adidas compró Reebok por 3 mil 800 millones de dólares en 2006, pero su escaso rendimiento hizo que los inversores pidieran repetidamente que se deshiciera de la marca.

Entretanto, Adidas ha conseguido ganar terreno frente a Nike en Estados Unidos con su marca principal, ayudada por la asociación con celebridades como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.

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Las ventas netas de Reebok bajaron un 7 por ciento en el tercer trimestre de 2020 a 403 millones de euros (488 millones de dólares), después de haberse hundido hasta un 44 por ciento el trimestre anterior. En 2019, Adidas redujo el valor contable de Reebok a casi la mitad, en comparación con 2018, a 842 millones de euros.

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Las opciones para Adidas incluyen la separación de Reebok como una empresa pública independiente, o la venta de la marca a una empresa de capital privado u otro gran minorista deportivo.